Yale, ProMat에서 새로운 BI 발표

시카고(2023년 3월 20일) - Yale이 새로워진 브랜드 아이덴티티와 브랜드 포지셔닝을 선보이는 중대 발표 소식으로 ProMat 무역 박람회를 시작했다. 오늘날 급변하는 창고 시장에서 노동력, 안전, 생산성 과제에 대한 솔루션을 제시하는 기술 실현(Technology-enabled) 리프트 트럭과 고객 중심 설계 철학을 반영하는 새로운 아이덴티티가 Yale Lift Truck Technologies이다.

새로워진 브랜드는 원활한, 반응형 고객 경험을 제공할 수 있는 독립 딜러와 업계를 선도하는 리프트 트럭 기술 솔루션을 개발하는 공장을 포함해 Yale의 모든 강점을 반영한다. 연구개발과 기술 통합에 집중하는 Yale은 업계 최초로 운전자 지원 기술, 수백 대의 로봇 리프트 트럭, 고급 전력 옵션의 상업용 배포를 비롯한 여러 기술을 신속하게 시장에 내놓은 바 있다.

“생산성을 위협하는 지속적인 노동력 문제와 위태로운 안전 사고로 창고의 전망은 어둡지만, 기업이 공급업체에 도움을 요청하면 현대식 창고가 아니라 공장에 가장 적합한 요구 사항에 기반한 융통성 없는 조건, 무사 안일주의에 직면하게 됩니다."라고 Yale의 마케팅, 전략, 비즈니스 개발 회장 데이비드 퍼먼은 말한다. "창고 기업이 리프트 트럭, 기술, 공급업체에 대한 기대치를 재고할 때라고 생각합니다. 그래서 저희는 고객 중심의 보다 창의적인 접근법에 투자하고, 스마트 기술 기반의 리프트 트럭을 제작하며 시장에 더 빠르게 혁신을 가져오고 있습니다."

독립형 Yale® 딜러 네트워크는 창고 현장에서 Yale 기술을 경험하는 데 있어 중요한 역할을 한다. 딜러는 공장 소유라는 제약 없이 고객 성공에만 집중할 수 있으며 고객의 요구 사항에 맞춘 솔루션을 안내하고 실제 상황에서 결과를 이끌어내기 위해 필요한 대응 지원을 즉각 제공한다.

“Yale이 리프트 트럭 기술 개발과 통합에 대한 폭넓은 경험이 있는 것처럼 저희는 일선에서 고객이 로봇 공학, 텔레매틱스, 전력 등을 최대한 활용할 수 있도록 구현하고 지원하며 도운 경험이 있습니다.”라고 Yale 딜러 협의회 회장이자 MH Equipment Company 회장인 코이트 에디슨은 말한다. "첨단 스마트 리프트 트럭 솔루션 개발에 집중하는 OEM 덕분에 오늘날 창고에 필요한 민첩성과 유연성을 접목한 서비스를 고객에게 제공할 여유가 생깁니다."

리브랜딩 과정에서 자재 관리 기업의 발전을 돕는 기술력을 반영하여 로고도 새롭게 변경되었다. 아이코닉한 “Yale”이라는 텍스트는 동일하게 유지하되, 화살표로 만든 상자를 추가하여 창고에서 리프트 트럭 및 제품의 이동과 업계 발전 및 고객 성장을 지원하는 Yale 브랜드의 역할을 담았다.